U digitalnom dobu, gde se podaci smatraju novim zlatom, priča o Cambridge Analytici je kao moderna bajka sa mračnim obrtom.
Sve je počelo kao priča o uspehu – inovativna firma koja koristi velike podatke i naprednu analitiku da bi pomogla političkim kampanjama da bolje razumeju i ciljaju birače. Međutim, ispod površine ove tehnološke revolucije, krila se jedna od najkontroverznijih priča o privatnosti i manipulaciji u 21. veku.
Cambridge Analytica, britanska konsultantska firma, osnovana je 2013. godine. Njihova specijalnost? Analiza podataka i strateško komuniciranje. Ali, njihov put ka infamiji započeo je kada su se povezali sa Facebookom, tada već gigantom društvenih medija.
Zamislite Facebook, platformu sa milijardama korisnika, svaki od njih sa svojim digitalnim otiskom – lajkovi, komentari, deljeni postovi. Cambridge Analytica je, koristeći aplikaciju za kviz pod nazivom “thisisyourdigitallife”, prikupila podatke miliona Facebook korisnika. Naizgled nevina aplikacija bila je Trojanski konj; korisnici su pristali da dele svoje podatke, ali nisu znali da time daju pristup i podacima svojih prijatelja na Facebooku.
Ovi podaci su bili zlato. Cambridge Analytica ih je koristila za izradu detaljnih psiholoških profila, ciljajući birače personalizovanim političkim oglasima. U teoriji, ako znate šta nekoga plaši, čemu se nada, šta voli, možete kreirati poruku koja će direktno odjeknuti u njihovim srcima i umovima.
Svet je bio šokiran 2016. godine. Brexit u Ujedinjenom Kraljevstvu, a zatim i izbor Donalda Trumpa za predsednika SAD-a, dva događaja koji su promenili tok istorije. Cambridge Analytica je bila u centru oboje. Optužbe su pljuštale – manipulacija, nelegalno prikupljanje podataka, uticaj na demokratske procese.
Kada je priča procurila u javnost, zahvaljujući zviždačima i istraživačkom novinarstvu, usledio je pravi potres. Facebook se našao na udaru kritika zbog svoje uloge u kompromitovanju privatnosti podataka. Mark Zuckerberg, osnivač i izvršni direktor Facebooka, našao se pred američkim Kongresom, suočen sa teškim pitanjima o etici i odgovornosti u digitalnom dobu.
Cambridge Analytica je, suočena sa pritiskom javnosti i istragama, 2018. godine prestala sa radom. Ali, njihov uticaj i dalje odzvanja. Ova priča je postala simbol za opasnosti koje vrebaju u digitalnom svetu, gde su podaci moć, a privatnost postaje sve neuhvatljivija. Podigla je brojna pitanja o etici u tehnologiji, uticaju društvenih medija na demokratiju i o tome koliko smo zaista sigurni u digitalnom prostoru koji nas okružuje.
Kao u svakoj dobroj priči, Cambridge Analytica je ostavila trajan utisak, podstakla debate i promenila način na koji razmišljamo o tehnologiji i našim digitalnim životima. U svetu gde je svaki klik, svaki lajk, i svaki komentar deo naše digitalne priče, Cambridge Analytica je podsetnik da je ta priča često mnogo kompleksnija i mračnija nego što se na prvi pogled čini.
Kao u svakoj dobroj priči, Cambridge Analytica je ostavila trajan utisak, podstakla debate i promenila način na koji razmišljamo o tehnologiji i našim digitalnim životima. U svetu gde je svaki klik, svaki lajk, i svaki komentar deo naše digitalne priče, Cambridge Analytica je podsetnik da je ta priča često mnogo kompleksnija i mračnija nego što se na prvi pogled čini.
Jedna od glavnih tema Kongresa biće upravo “Zaštita podataka”. Vidimo se 27. februara na Bledu.